【老鬼谷观点】打造品牌需要多久?
来自:肖嘉俊2016-12-20
很多小企业,过去都是没有品牌的。现在生意一难做,不得不打品牌了。为了打品牌,有的不惜花上几十万找策划公司,结果策划公司规划的很好,可企业就是执行不下去,为什么?

原因当然有很多方面,其中最重要的方面就是不了解打造一个品牌需要多长时间。这些老板,认为既然找了策划公司,或者听了老鬼谷的策划课,就应该几个月就能把品牌打造起来。在这种错误的思想指导之下,老板稍遇挫折就变得心烦气躁起来,对方案无理由地产生怀疑,以至于目标颤抖。

所以,本篇文章,就是为老板揭示出打造品牌的时间规律。

先问大家个问题:是先有品牌还是先有营销?

大家一定会回答,先有营销。

先有营销是对的,但在营销前一定要先把品牌规划好。也就是说,营销的前后都需要品牌,前面的是品牌规划,后面是品牌印象。

而营销,则是从品牌规划到品牌形成之间的一个漫长的过程,它不可能是一蹴而就的。

例如,我们往地里撒了一把黄豆,是否马上能收获黄豆呢?不是的。种下去的黄豆,先是发芽期,然后是秧苗期,然后是出枝期,然后是开花期,然后是结荚期,最后才收获黄豆。这个过程大概需要四个月。(因气候、水肥不同时间长短略有不同,犹如企业投入不同)。这就是黄豆的生长规律,违背了这个规律,种豆则不能得豆。

品牌打造的过程也是一样,是由规律可循的。品牌规划就是“种豆”,营销就是“得豆”前的过程,“得豆”就是品牌已经形成了。

老子说过:“道生之,德蓄之,物形之,势成之”。意思是说:企业诞生的理由是企业的“道”,道是企业出生的根源;能养活企业的靠企业的“德”,德就是让消费者得到的好处,就是企业能为消费者弥补什么不足,也就是企业的使命;道德确定以后,还要看如何把形体做大,让目标对象尽可能多的享用我们的产品和服务,这就是营销的任务;待“形”做大以后,“势”也就起来了,这个势,就是品牌。

老子厉害,两千多年前就把企业经营的规律总结了出来,我们有什么理由不遵循呢?

若问这个“物形之”的过程需要多久,答案是最少三年。三年以后,品牌就可以形成号召力,企业的势就能起来。

或许有的老板嫌慢,那就请想想,前面多少个三年过去了,你早干嘛去了?

就是三年,也有条件,就是企业必须方向明确,意志坚定,安排合理,循序渐进,否则,变来变去,三十年也不会成功。

现在,有些老板既想打品牌,又忍受不了暂时的销量下降,所以,品牌虽然规划好了,就是走不下去;还有的老板,你问他投资预算是多少,他说钱没问题,就是不做总预算,可在品牌推广中,每一个方案都要求马上回报,否则就不干,请问:这样的做法,能把品牌做起来吗?

唉!现在难死了,打品牌吧,花钱太痛苦;不打品牌吧,想想未来太恐惧。何去何从,看老板们的造化吧!
1022人阅读
0/140
表情
文章博主
  • 肖嘉俊
  • 广州老鬼谷教育科技有限公司 创业者
  • 最近发布0篇文章
  • 关注该文章的人( 0人关注 - 阅读1022次 )
    
    上海
    三亚
    安徽
    苏州
    宁波
    美国
    北京
    广州
    深圳
    杭州
    南京
    长沙
    重庆
    太原