2015"中国品牌高端化"论坛
来自:caroline2015-06-11

近日,上海交大-法国KEDGE商学院联合《商学院》在上海举办了"中国品牌高端化"论坛,并邀请到法国奢侈品领域顶级学者与战略顾问古泽兹博士,以EMBA私董会功公开课的形式,分享了打造高端品牌的实战案例。方太电商、科沃斯机器人和魅力惠等知名企业的高层管理者参与了案例分享。在案例分享和圆桌互动中,嘉宾们从互联网时代的产品设计、渠道规划、市场营销,价格策略,消费者关系等角度全方位展示打造中国高端品牌的门道。

古泽兹博士在论坛上指出了中国奢侈品行业人才匮乏问题的严重性,他表示,奢侈品行业极度需要管理好品牌形象的人才,“我们需要营销方面的人才、需要社交媒体的人才、需要组织活动的人才、需要分销方面的人才、需要定价方面的人才,也需要产品系列设计和产品开发方面的人才。如何打造中国的奢侈和高端品牌?必须拥有这些人才才行,为什么有这么多的外国人在奢侈品牌工作,就是因为在亚洲很难找到这样的人才,现在我们必须挖掘这些人才。”古泽兹说。

嘉宾们普遍认为,中国品牌的高端化,在互联网+的时代正面临双重挑战。一方面,部分制造型企业正经历着从OEM-ODM-OBM的蜕变过程,品牌打造已经迈出了艰难的第一步。另一方面,当80后逐渐成为中高端品牌消费的中间力量的时候,企业应当顺应他们对品牌的全新理解,通过互联网打造和传播品牌,并打通线上线下020销售,制定正确的价格策略,以提升品牌知名度和美誉度。

据悉,"中国高端品牌打造之路"的系列论坛自2011年举办以来,今年已经是第五届成功举办。同时,顺应中国企业面临从OEM到自主品牌打造的挑战,以及升级转型的需求,交大-KEDGE商学院Global MBA已经在2012年首家推出品牌、设计与创新专业课程,致力于培养具有国际视野以及品牌战略观的管理人才。

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品牌简介:AEMBA由上海交大安泰经济与管理学院和法国十大精英商学院之一的马赛商学院于2002年合作成立。其旗下拥有双学位EMBA和在职国际MBA两大...[详情]
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